商標(biāo)3354:企業(yè)的首要生產(chǎn)要素
2022-06-17 15:45:44
知識(shí)經(jīng)濟(jì)是以知識(shí)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，其主要生產(chǎn)要素是知識(shí)和信息。既然知識(shí)經(jīng)濟(jì)是和工業(yè)經(jīng)濟(jì)相比較的，那么作為一種生產(chǎn)方式，主要是從生產(chǎn)力的角度來定位的。如果主要從生產(chǎn)關(guān)系的角度定位，就無法適用于世界上不同的制度。事實(shí)上，當(dāng)今世界上的社會(huì)主義國家和資本主義國家都在無條件地談?wù)撝R(shí)經(jīng)濟(jì)，并且正在發(fā)展或準(zhǔn)備發(fā)展這種經(jīng)濟(jì)。我國理論界從來沒有使用過“社會(huì)主義知識(shí)經(jīng)濟(jì)”這個(gè)術(shù)語，這證明我們其實(shí)是從生產(chǎn)力的角度來談知識(shí)經(jīng)濟(jì)的。作為商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的三大組成部分之一，如果我們僅僅認(rèn)識(shí)到商標(biāo)在形成時(shí)由于歷史條件的限制而具有成為社會(huì)生產(chǎn)力重要組成部分的內(nèi)在潛力，那么在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我們必須充分認(rèn)識(shí)到商標(biāo)這一最重要的內(nèi)在特征，即商標(biāo)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是關(guān)于知識(shí)的最重要的法律制度，知識(shí)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的主要生產(chǎn)力。
商標(biāo)體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)的綜合素質(zhì)和市場(chǎng)競爭力，可以帶動(dòng)一個(gè)企業(yè)，甚至一個(gè)地區(qū)、一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。商標(biāo)決定了一個(gè)企業(yè)、一個(gè)地區(qū)甚至一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。如今，企業(yè)一旦擁有世界級(jí)的馳名商標(biāo)，就能占領(lǐng)世界經(jīng)濟(jì)的制高點(diǎn)。一個(gè)地區(qū)或一個(gè)國家擁有馳名商標(biāo)的數(shù)量反映了該地區(qū)或國家的經(jīng)濟(jì)水平和綜合實(shí)力，尤其是一個(gè)國家擁有馳名商標(biāo)的數(shù)量，顯示了該國在國際社會(huì)中的地位。一個(gè)國家如果沒有一批國際國內(nèi)知名的企業(yè)，一個(gè)企業(yè)如果沒有國際國內(nèi)市場(chǎng)知名的商標(biāo)商品，在當(dāng)今時(shí)代激烈的市場(chǎng)競爭中只能處于被動(dòng)地位，永遠(yuǎn)落后于別人。
通用、微軟、沃爾瑪、萊特和可口可樂支撐了美國經(jīng)濟(jì)。豐田、索尼、松下、日立振興了日本經(jīng)濟(jì)；奔馳、寶馬、西門子、奔馳推動(dòng)了德國經(jīng)濟(jì)。
在國內(nèi)，海爾、海信、青島啤酒、雙星和澳柯瑪使青島成為中國發(fā)展最快的城市之一。中國著名的家電生產(chǎn)基地廣東省順德市，2000年實(shí)現(xiàn)財(cái)政收入62.39億元，城鄉(xiāng)居民儲(chǔ)蓄余額達(dá)到400億元。也正是在這片土地上，誕生了幾個(gè)家電品牌，如格蘭仕、美的、科龍、萬家樂等，已經(jīng)生產(chǎn)出來，在全國乃至全世界都很有名。
美國《華盛頓郵報(bào)》 2000年4月23日發(fā)表的文章《中國企業(yè)競相創(chuàng)國際品牌》報(bào)道：“中國能否在全球經(jīng)濟(jì)中取得成功，在一定程度上取決于其公司能否創(chuàng)造出人們認(rèn)可和喜愛的品牌。六七十年代，日本的東芝、索尼、豐田、川崎都做過。20世紀(jì)80年代，韓國現(xiàn)代和三星成功了。現(xiàn)在，多年來一直將自己的產(chǎn)品與其他品牌聯(lián)系在一起的中國企業(yè)家表示，現(xiàn)在輪到他們了。中國品牌取得了巨大的勝利，在中國市場(chǎng)擊退了一些外國競爭對(duì)手。6年前，外國品牌在中國電視市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，占銷售額的70%。現(xiàn)在中國公司的品牌占市場(chǎng)銷售額的80%。電腦市場(chǎng)也是如此。1996年以前，中國80%以上的電腦都是以外國品牌銷售的。現(xiàn)在，以北京聯(lián)想集團(tuán)為首的三家中國公司占據(jù)了33.1%的市場(chǎng)份額。在微波爐市場(chǎng)，中國格蘭仕公司控制了國內(nèi)70%的市場(chǎng)，幾乎沒有給三星、美國惠而浦公司等競爭對(duì)手留下任何空間。”在國際市場(chǎng)上，“海爾在美國小冰箱市場(chǎng)的份額已經(jīng)達(dá)到22%。康佳已經(jīng)是澳大利亞彩電市場(chǎng)的第一品牌”。
商標(biāo)的鮮明功能、所承載的企業(yè)形象、商品或服務(wù)的形象、凝聚的市場(chǎng)聲譽(yù)，可以幫助企業(yè)不斷擴(kuò)大市場(chǎng)銷售，提高商品或服務(wù)的市場(chǎng)占有率，使企業(yè)獲得高額的市場(chǎng)回報(bào)。資料顯示，全球馳名商標(biāo)產(chǎn)品占商品種類不到3%，卻占有全球50%的市場(chǎng)。一項(xiàng)對(duì)中國市場(chǎng)的調(diào)查顯示，“可口可樂”和其他擁有世界著名商標(biāo)的產(chǎn)品占據(jù)了中國飲料和日用品市場(chǎng)的一半以上。《中國工商報(bào)》 2000年9月6日第《紅旗渠——豐碑打造民族品牌》號(hào)報(bào)道：“河南紅旗渠酒業(yè)有限公司原生產(chǎn)‘唐古井’牌白酒，但產(chǎn)量有限，銷售始終低迷。自從‘紅旗渠’商標(biāo)注冊(cè)以來，水還是幾千年的古唐井水。不同的是，‘紅旗渠’牌系列白酒立即在市場(chǎng)上流行起來，成為搶手貨。‘紅旗渠’商機(jī)無限，已經(jīng)在市場(chǎng)上得到驗(yàn)證和回報(bào)。1998年，又投資1100萬元進(jìn)行技術(shù)改造，新建兩條生產(chǎn)線。年產(chǎn)量從原來的2000噸增加到5000多噸。1999年產(chǎn)值達(dá)1億元，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷河南、河北、山西、陜西等地。安陽卷煙廠原是瀕臨破產(chǎn)的企業(yè)，1994年累計(jì)虧損1.3億多元。1996年，安陽卷煙廠注冊(cè)了‘紅旗渠’商標(biāo)，推出了‘紅旗渠’高、中、低檔卷煙，迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)。1998年實(shí)現(xiàn)利稅4.8億元，一舉奪得河南煙草行業(yè)出口產(chǎn)量、產(chǎn)銷量增速第一，效益綜合評(píng)價(jià)指數(shù)居三省之首。一個(gè)‘紅旗渠’商標(biāo)救了一個(gè)安陽卷煙廠。”
知名度和美譽(yù)度高的商標(biāo)可以使同一種商品獲得加工附加值或溢價(jià)。某襯衫廠為外商加工出口服裝，賣給外商的每件服裝單價(jià)為8美元，但貼上國外商標(biāo)后，在國際市場(chǎng)上每件服裝售價(jià)為50美元。42美元的差價(jià)體現(xiàn)了商標(biāo)的附加值。一名日本商人寧愿以高出20%的價(jià)格購買一件“紅豆”襯衫。四川南充市的“鳳凰山”冬瓜和“小龍”南瓜在Xi、重慶、成都等地的超市占據(jù)一席，價(jià)格分別從每公斤不到1元漲到2.6元和2.2元。南充市長樂鎮(zhèn)洛溪河商標(biāo)注冊(cè)后，鴨每斤價(jià)格從0.4元漲到1元，全鎮(zhèn)每年銷售商品鴨150萬只。僅此一項(xiàng)就能增加人均120元的收入。
專家表示，這不僅是消費(fèi)者購物時(shí)的困惑，也是茶葉出口市場(chǎng)出現(xiàn)問題的主要原因。
雖然龍井茶葉享譽(yù)中外，可“龍井”只是一個(gè)品種，一個(gè)地名，而不是一個(gè)商標(biāo)品牌。沒有叫得響的商標(biāo)，我國茶葉在國際市場(chǎng)上只能處于尷尬的境地。有關(guān)資料顯示，中國茶葉年產(chǎn)值約為70億元，中國茶園面積居世界第一，產(chǎn)量居世界第二，茶葉產(chǎn)品占據(jù)的世界市場(chǎng)份額卻只有6%。據(jù)我國海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，2002年我國出口茶葉25.23萬噸，同比增長L1%,但出口額卻下降了3%,出口平均價(jià)位只有每公斤1.31美元。1公斤茶葉只賣10元人民幣左右，僅相當(dāng)于日本國產(chǎn)茶平均批發(fā)價(jià)格的1/6。相反，國外企業(yè)在這方面卻做得很成功，如國內(nèi)許多消費(fèi)者都知道的英國“立頓”商標(biāo)茶，一些消費(fèi)者甚至因此以為英國是個(gè)茶葉生產(chǎn)大國。其實(shí)英國雖然擁有眾多知名茶葉品牌，卻根本不產(chǎn)茶。像“立頓”茶就是從印度、斯里蘭卡等國生產(chǎn)的茶葉拼配而成的。“立頓”茶年銷售額達(dá)數(shù)十億美元，一個(gè)“立頓”全年利潤就超過我國茶葉的出口總值。
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