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知識(shí)經(jīng)濟(jì)是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)。1999年8月，中共中央、國(guó)務(wù)院作出《關(guān)于加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，發(fā)展高科技，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的決定》元的表述，回答了技術(shù)創(chuàng)新的內(nèi)涵、重點(diǎn)和相應(yīng)政策。技術(shù)創(chuàng)新旨在“消除科學(xué)技術(shù)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力的能力弱和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化程度低的狀況”，這“仍然是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大障礙”。技術(shù)創(chuàng)新是指企業(yè)應(yīng)用創(chuàng)新知識(shí)、新技術(shù)、新工藝，采用新的生產(chǎn)方式和管理模式，提高產(chǎn)品質(zhì)量，開發(fā)生產(chǎn)新產(chǎn)品，提供新服務(wù)，占領(lǐng)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值。

技術(shù)創(chuàng)新不是單純的技術(shù)活動(dòng)，而是以建立市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)為目的，將科學(xué)研究、技術(shù)開發(fā)等科技活動(dòng)投入到生產(chǎn)系統(tǒng)中，將技術(shù)轉(zhuǎn)化為有競(jìng)爭(zhēng)力的商品或服務(wù)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的創(chuàng)新活動(dòng)。它包括兩個(gè)方面：發(fā)展高新技術(shù)和實(shí)現(xiàn)科技成果的商業(yè)化和轉(zhuǎn)化。技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)生的“自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)”不僅指自主開發(fā)技術(shù)獲得的專利權(quán)，還包括通過創(chuàng)造市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)獲得的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，如商標(biāo)權(quán)、品牌名稱權(quán)、商業(yè)秘密等。商標(biāo)創(chuàng)造市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的效用在于商標(biāo)與公認(rèn)的商品或服務(wù)在市場(chǎng)力量的作用下形成良性互動(dòng)；商標(biāo)的任何商業(yè)用途都是商標(biāo)的宣傳，廣告等營(yíng)銷手段增加了市場(chǎng)對(duì)商標(biāo)的認(rèn)知度。被認(rèn)定的商品要素如功能、質(zhì)量、用途等的先進(jìn)性能極大地提高商標(biāo)的知名度；反之，商標(biāo)越知名，就越能提高所識(shí)別商品或服務(wù)的市場(chǎng)份額，從而使企業(yè)更有能力投入商品或服務(wù)的技術(shù)創(chuàng)新。在這種關(guān)系中，商標(biāo)的知名度促進(jìn)了商品要素的升級(jí)，而商品要素的升級(jí)又進(jìn)一步提高了商標(biāo)的知名度。兩者互為效益倍增，實(shí)現(xiàn)了相互助推的跨越式增值。如果一個(gè)企業(yè)只注重商品或服務(wù)的技術(shù)創(chuàng)新投入，而忽視了商標(biāo)專用權(quán)的使用和維護(hù)，忽視了商標(biāo)識(shí)別功能的放大，就無(wú)法實(shí)現(xiàn)這種相互的“跨越式”增值。商標(biāo)在創(chuàng)造市場(chǎng)方面的優(yōu)勢(shì)，其實(shí)是源于其識(shí)別功能的神奇創(chuàng)造力。在商標(biāo)技術(shù)與經(jīng)濟(jì)、技術(shù)與市場(chǎng)之間，可以通過各種組合形式快速實(shí)現(xiàn)科技成果的商業(yè)化。

當(dāng)一項(xiàng)新技術(shù)被市場(chǎng)主體申請(qǐng)專利并在商業(yè)上實(shí)施，或者被開發(fā)者許可給被許可人在商業(yè)上實(shí)施該技術(shù)時(shí)，其他相同的技術(shù)來(lái)源構(gòu)成對(duì)專利權(quán)的侵犯。在這種情況下，專利權(quán)不僅可以識(shí)別專利產(chǎn)品的來(lái)源，還具有保護(hù)技術(shù)創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)。如果同一技術(shù)生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)在市場(chǎng)上有多個(gè)合法來(lái)源，可以依靠專利權(quán)保護(hù)其技術(shù)不被他人非法實(shí)施。而消費(fèi)者僅憑專利權(quán)顯然很難識(shí)別出這樣一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的具體來(lái)源，消費(fèi)者需要一個(gè)簡(jiǎn)潔的標(biāo)識(shí)來(lái)幫助識(shí)別。商標(biāo)被認(rèn)為是商品或服務(wù)來(lái)源的最簡(jiǎn)明的標(biāo)識(shí)。標(biāo)識(shí)的作用是區(qū)分生產(chǎn)類似產(chǎn)品、提供類似服務(wù)的不同市場(chǎng)主體，便于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者公平競(jìng)爭(zhēng)，也便于消費(fèi)者識(shí)別品牌進(jìn)行購(gòu)物。

因此，商標(biāo)在下列情況下起到區(qū)分不同商品或服務(wù)來(lái)源的作用，促進(jìn)科技成果生產(chǎn)的產(chǎn)品迅速轉(zhuǎn)化為商品。第一，不同的創(chuàng)新主體應(yīng)用不同的專利技術(shù)生產(chǎn)或提供類似的產(chǎn)品或服務(wù)。第二，創(chuàng)新活動(dòng)是由單個(gè)或不同的創(chuàng)新主體應(yīng)用不涉及專利權(quán)的高新技術(shù)進(jìn)行的。例如，應(yīng)用依法不能申請(qǐng)專利或因商業(yè)原則不便于申請(qǐng)專利的新技術(shù)或新工藝生產(chǎn)或提供產(chǎn)品或服務(wù)，以及當(dāng)這些技術(shù)和工藝被許可給多個(gè)市場(chǎng)主體時(shí)，產(chǎn)品或服務(wù)具有多個(gè)來(lái)源。在這種情況下，對(duì)技術(shù)的保護(hù)可以依靠反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法、合同法等。但創(chuàng)新性生產(chǎn)的商品或服務(wù)的來(lái)源(市場(chǎng)主體)的識(shí)別和保護(hù)只能依靠商標(biāo)來(lái)發(fā)揮作用。第三，商品是技術(shù)的集合。用繁瑣的專利標(biāo)記和描述來(lái)宣傳和識(shí)別商品是不可思議的，而簡(jiǎn)潔的商標(biāo)卻容易被廣泛使用。在上述情況下，商標(biāo)不僅起到識(shí)別技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的作用，而且與被識(shí)別的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)生良性互動(dòng)。在市場(chǎng)力量的作用下，商標(biāo)與被識(shí)別的商品或服務(wù)形成積極的相互推動(dòng)，產(chǎn)生創(chuàng)造力，使高科技成果形成的市場(chǎng)利益倍增、跨越、增值。依法取得和保護(hù)的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，使其在商標(biāo)使用中的認(rèn)定優(yōu)勢(shì)得以保持和定位。

隨著科技的進(jìn)步，新技術(shù)、新材料、新工藝不斷出現(xiàn)?？萍汲晒D(zhuǎn)化為商品，投放市場(chǎng)。只有商標(biāo)保護(hù)，科技成果才能產(chǎn)生更好的效益。商標(biāo)制度在識(shí)別、保持和放大技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)方面發(fā)揮著重要作用。在很多情況下，專利的壟斷性并不能取代商標(biāo)的識(shí)別性，而商標(biāo)對(duì)成果轉(zhuǎn)化形成的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的獨(dú)特放大作用是專利無(wú)法企及的。

21世紀(jì)，一個(gè)國(guó)家和一個(gè)企業(yè)擁有以知識(shí)形式存在的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、法律和無(wú)形資產(chǎn)，這是生存的基本條件，也是經(jīng)濟(jì)全球化的入場(chǎng)券。商標(biāo)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要內(nèi)容之一。當(dāng)今世界，擁有世界級(jí)的馳名商標(biāo)，就能占據(jù)世界經(jīng)濟(jì)的制高點(diǎn)。這是舉世公認(rèn)的事實(shí)。

海爾集團(tuán)從引進(jìn)德國(guó)技術(shù)開始生產(chǎn)冰箱?，F(xiàn)已發(fā)展成為擁有冰箱、冰柜、空調(diào)、洗衣機(jī)、彩電、微波爐、熱水器、電腦等58個(gè)系列，9200多個(gè)品類產(chǎn)品的國(guó)家特大型企業(yè)集團(tuán)。成為中國(guó)家電行業(yè)產(chǎn)品數(shù)量最多、規(guī)格最全、技術(shù)領(lǐng)先、出口量最大的企業(yè)。海爾的商標(biāo)戰(zhàn)略是在任何產(chǎn)品上使用海爾商標(biāo)，這使得海爾在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的聲譽(yù)日益擴(kuò)大，識(shí)別功能日益突出，從而成為今天的馳名商標(biāo)。

提起“索尼”，人們馬上會(huì)想到一系列世界第一：第一代晶體管收音機(jī)；第一臺(tái)單發(fā)三束彩色顯像管電視機(jī)；第一代盒式錄像機(jī)。索尼的商標(biāo)對(duì)公司的發(fā)展起到了不可磨滅的作用，為公司的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了巨大的成功。1958年1月，東京通訊工業(yè)株式會(huì)社正式更名為索尼株式會(huì)社，并注冊(cè)了索尼商標(biāo)。

注冊(cè)。從此，標(biāo)有SONY商標(biāo)的產(chǎn)品銷往海內(nèi)外，索尼找到了打開全球市場(chǎng)的“金鑰匙”。以19萬(wàn)元起家，經(jīng)過五十多年的不懈追求與努力，由一個(gè)街道工廠式的小作坊，發(fā)展成為世界著名跨國(guó)公司，擁有總資產(chǎn)300億美元，年銷售額超過250億美元。公司塑造的“SONY”品牌，榮獲了1990年度和1996年度全球十大著名品牌的稱號(hào)。正是這個(gè)大小勻稱，透出微妙平衡的“SONY”標(biāo)識(shí)，使SONY的產(chǎn)品走向了世界。