認定馳名商標應考慮的因素
2022-06-01 16:23:22
馳名商標是指具有相當規模或銷售量，商品市場占有率高，產品銷售范圍廣，使用壽命長，服務質量好，企業知名度高，聲譽為公眾所公認的商標。從這個意義上說，一個商標是否為中國公眾乃至全世界人民所熟知或認可，并不是由商標本身的圖形、文字及其組合等外在形式決定的，而是由該商標所標示或代表的商品或服務與公眾之間的利益交換關系，以及該商標使用人的企業形象和公眾評價是否得到相關公眾長時間、大范圍的認可、認可程度、認可持續時間等因素決定的。
我國《商標法》沒有規定馳名商標的認定應當滿足哪些條件，而是規定了馳名商標認定應當考慮的因素。《商標法》第十四條規定認定馳名商標應當考慮五個因素：
1.相關公眾對該商標的認知。
相關公眾對該商標的認知程度是認定馳名商標時需要首先考慮的重要因素。關于相關公眾的范圍，我國《馳名商標認定和保護規定》第二條第二款規定，“相關公眾”包括與商標所標注的某類商品或者服務有關的消費者、生產前述商品或者提供服務的其他經營者、銷售者以及經銷渠道中涉及的相關人員等。范圍應具體包括但不限于：
(1)該商標所標示的商品或服務的實際或潛在顧客；
(二)該商標所標示的商品或者服務的銷售渠道涉及的人員；
(3)經營標有該商標的商品或服務的商業圈。
所謂知曉度，是指相關公眾對馳名商標的認識或知曉程度。馳名商標的知名度和認知度之間的關系可以有三個基本層次：
(一)商標被認定為至少為部分相關公眾所熟知的，應當認定為馳名商標；
(2)商標被認定為至少為部分相關公眾所熟知的，該商標可以認定為馳名商標；
(3)即使某一商標在某一國家不為任何相關公眾所熟知或知曉，該國也可以將該商標認定為馳名商標。
2.商標的使用期限
商標所有人使用和行使商標專用權的主要方式是使用其商標。無論商標注冊與否，只有在使用時，其價值才能在交易中得到體現，商標的無形財產權才能轉化為物質財富。對于未注冊商標，只有持續使用才能體現其商標的存在，才有可能通過使用產生顯著性，從而在相關公眾中產生知名度。否則，公眾將無從知曉這些商標。商標使用期限是認定馳名商標時要考慮的另一個重要因素。商標的持續使用程度和地理范圍是決定該商標是否為相關公眾所熟知的直接顯示。商標的“使用”并不局限于甚至要求在作為馳名商標尋求保護的地區實際使用，還包括在鄰國、使用同一語言的國家、貿易關系密切的國家使用。這些用途可能都與在特定國家建立特定商標的知名度有關。
3.商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍。
在市場競爭日益激烈的今天，無論是商品生產者還是服務經營者，都把自身產品的推廣和營銷作為重中之重，宣傳力度不斷加大。特別是隨著通訊技術和信息網絡技術的發展，電視、廣播、網絡、報刊等各種宣傳媒體的宣傳效果越來越明顯，很多人對某個品牌(商標)的認識來自于生產者或經營者所做的各種廣告。因此，了解一個商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍，就可以清楚地知道該商標在某一地區的公眾知曉程度。因此，對一個商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍，也是認定馳名商標時需要考慮的重要因素之一。
4.該商標作為馳名商標受到保護的記錄。
在商標被保護為馳名商標的記錄中，被商標主管機關或人民法院認定為馳名商標的商標范圍是一個特別值得注意的因素。因為在相同或類似的商品或服務上被認可的馳名商標一般比在不同或類似的商品或服務上被認可的馳名商標要求的知名度低；也就是說，在相同或者類似的商品或者服務上被認定為馳名商標的記錄，并不能保證該商標在不同或者類似的商品或者服務上能夠被認定為馳名商標。因此，受保護的記錄只能作為下一種情況下馳名商標保護的參考因素。
如果一個商標在我國已經被保護為馳名商標，那么商標所有人可以提供相關的證明文件，對于判定該商標是否為馳名商標具有非常重要的參考價值。如果商標在國外已經作為馳名商標受到保護，商標所有人還可以提供認定該商標為馳名商標的各種證明文件。這些文件對我國馳名商標的認定也有重要的參考作用。
5.使商標出名的其他因素。
這一條款是一個靈活的保險條款。其他需要考慮的因素，如“該商標的任何注冊或任何注冊申請的期限和地理范圍，以反映該商標的使用或知曉程度以及“與該商標有關的價值”。
此外，商標的天然顯著性或通過使用獲得的顯著性程度、商標獲得的質量形象、商標在各國注冊的專用程度、商標在各國使用的專用程度、其他人在同一種或類似商品(服務)上合法注冊或使用相同或近似商標的數量也是可以考慮的因素。
《商標法》中規定的上述因素是認定商標是否為馳名商標的參考依據，而不是作出認定的前提條件。更具體地說，在每種情況下，馳名商標的認定將取決于案件的特殊情況。有時候
中，可能全部因素都相關。在另一些案件中,可能部分因素相關。還有一些案件，可能這些因素一個也不相關，而據以作出認定的可能是另外的因素。這種另外的因素可能單獨地，也可能與以上列舉的一個或多個因素一起，相互關聯。
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