創(chuàng)立品牌后如何塑造品牌形象
2020-11-04 18:15:10
2.創(chuàng)立品牌后如何塑造品牌形象
3.蘋果創(chuàng)立品牌的故事
1.創(chuàng)立自己的品牌應(yīng)該從哪一步做起
??? 首先要明白品牌和商標的外在形式是一樣開設(shè)離岸賬戶有什么好處，但內(nèi)涵有所不同，創(chuàng)立品牌是一個市場營銷詞匯，而商標是一個法律詞匯。
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??? 品牌的多少和品牌的影響力是一個國家綜合國力的重要標志。沒有自主品牌只能當(dāng)世界加工廠，所以創(chuàng)立品牌是強國之路，富民之本。?
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??? 品牌要建立起來，一要有產(chǎn)品；二要有市場占有率；三要有知名度；四是售后要好。
2.創(chuàng)立品牌后如何塑造品牌形象
??? 產(chǎn)品品牌的塑造如何選擇離岸賬戶開戶銀行，離不開營銷的具體工作，包括了解市場狀況，找出產(chǎn)品概念和品牌概念，并有營銷費用的支持。
??? 1、進行深入市場調(diào)查
??? （1）了解消費者對品牌的心理需求。
??? 創(chuàng)立品牌品牌塑造首先要進行品牌的定位，也就是說公司要明確品牌的核心價值是什么，能給消費者帶來什么利益，如何體現(xiàn)公司的企業(yè)文化和產(chǎn)品特點？把握住品牌的核心價值和消費者心理需求，就可以確定品牌的定位。
??? （2）進行市場細分，凸現(xiàn)品牌個性。
??? 這對于處于成長期和成熟期市場上的企業(yè)尤其重要，因為市場上的同類產(chǎn)品很多，競爭非常激烈，有些企業(yè)已經(jīng)具有很強的品牌優(yōu)勢，因此，進行市場細分，找出特定市場和品牌特色，使品牌凸現(xiàn)個性，是非常重要的。
??? 2、從產(chǎn)品特點上尋找并保持一致
??? （1）找準產(chǎn)品概念，創(chuàng)立品牌滿足消費者的欲望與需求。
??? 確定產(chǎn)品概念和品牌概念是品牌推廣人員的重要工作，產(chǎn)品概念就是能給消費者帶來利益的產(chǎn)品功能，品牌概念會有更深的內(nèi)涵，更多的是企業(yè)價值觀、產(chǎn)品個性和特色的體現(xiàn)。品牌的塑造不能離開產(chǎn)品的概念，品牌概念必須跟產(chǎn)品概念有某種聯(lián)系。比如我們很熟悉的P&G公司的洗發(fā)水“飄柔”，產(chǎn)品概念就是能使頭發(fā)更柔順，而品牌給我們的感覺是“自信、飄逸”。
??? （2）不要急于求成，品牌塑造要有階段性。
??? 許多企業(yè)在做品牌塑造時容易犯的錯誤就是急于求成，在消費者還沒有接受產(chǎn)品概念時，或者對產(chǎn)品的功能還不是很了解時，就開始做品牌的推廣，創(chuàng)立品牌結(jié)果往往是消費者對廣告一頭霧水，不知道這個產(chǎn)品到底是干什么用的，結(jié)果企業(yè)的推廣效果大打折扣。
??? （3）注重品牌概念的塑造。
??? 很多企業(yè)在成長期，往往是主推一個產(chǎn)品，忽視了對品牌的塑造，結(jié)果是消費者雖然對產(chǎn)品很認知，但對品牌沒有概念，不知道這個品牌的個性和特點是什么，甚至不知道企業(yè)的名稱，當(dāng)企業(yè)推出新品時，又需要重新教育市場，花費大量推廣費用。比如時下引起爭論的“腦白金”，作為一個保健品，它給消費者的感覺是“禮品”，雖然表面看該產(chǎn)品比較成功，創(chuàng)造了不菲的銷售業(yè)績，可從長遠來看，它卻很難塑造成一個享有高美譽度和忠誠度的品牌，另外，你知道它是哪個公司的產(chǎn)品嗎？
??? 3、創(chuàng)立品牌找好品牌定位
??? （1）品牌定位的過程其實也就是找準目標市場的過程。
??? 品牌定位是品牌塑造的前提，沒有正確的定位只能使品牌塑造越走越偏，達不到效果，因此，我們首先需要對自己的品牌進行清晰的定位。比如，我們在提到很多知名品牌時? ，一下就能聯(lián)想到該品牌的形象。其實品牌的定位就是消費人群定位，比如：“鱷魚”服裝瞄準的是高收入階層，“奔馳車”主要是針對高收入階層，“大寶”化妝品的目標人群是工薪階層。所以說，企業(yè)確定了產(chǎn)品的目標人群，也就決定了品牌的定位，從而決定了企業(yè)戰(zhàn)略和營銷策略。
??? （2）創(chuàng)立品牌品牌定位要著眼于潛在市場。
??? 不少企業(yè)在做產(chǎn)品和品牌定位時，往往看到的是目前的市場需求狀況，而沒有考慮3年、5年甚至是10年后市場的狀況，所以品牌的成長性有限，無法發(fā)展壯大。
??? 另外要注意產(chǎn)品和品牌概念的一致性，企業(yè)在經(jīng)歷了快速發(fā)展后，一般都會推出新品，進行多元化經(jīng)營，比如海爾最初就是從做冰箱開始的，現(xiàn)在涉及家電的各個領(lǐng)域，這就更需要在進行品牌塑造時，找準品牌的概念和定位，保持一致性，使企業(yè)的品牌推廣更迅速和有效。
??? 4、營銷費用的支持
??? （1）創(chuàng)立品牌品牌不是推銷來的。
??? 品牌是一個大的概念，不僅包括產(chǎn)品的功能和質(zhì)量，還包括品牌概念和服務(wù)等許多要素，因此需要企業(yè)的很多努力，包括推力與拉力的結(jié)合運用，如果單靠推銷，是無法使品牌的定位和概念迅速深入人心的，也很難成功。
??? （2）大膽的投入和周密的計劃是分不開的。
??? 許多企業(yè)都認為廣告能夠塑造一個品牌，其實是一種誤解。因為品牌分幾個階段，從消費者開始認知到最后的忠誠，是有一個階段和過程的，很多企業(yè)認為自己已經(jīng)塑造成功了一個品牌，其實只是讓消費者認知你而已，并沒有在消費者心中形成美譽度和忠誠度，還不能算是個真正意義上的品牌。但是，品牌要形成忠誠度，創(chuàng)立品牌大量的推廣包括廣告投入是必不可少的，關(guān)鍵是你的推廣策略如何來配合你的品牌概念，用最少的投入換取最大的收益。??? 在進行品牌推廣計劃時，不少企業(yè)也有許多誤區(qū)，其中最主要的就是認為品牌推廣就是做廣告，因此把品牌推廣計劃等同于產(chǎn)品廣告計劃，外包給廣告公司，可是很多企業(yè)并沒有找準產(chǎn)品概念和品牌概念，而一般的廣告公司對產(chǎn)品概念和品牌概念的理解不是很準確，對營銷的推廣策略也不是很專業(yè)，因此導(dǎo)致廣告效果不佳。
??? 所以說，品牌的塑造一方面需要大量的投入，另外還需要制定周密的計劃，確保在不同的階段，達到不同的效果，包括廣告計劃、促銷計劃、推廣計劃、渠道計劃等。時，一下就能聯(lián)想到該品牌的形象。
3.蘋果創(chuàng)立品牌的故事
??? 2007年1月9日，蘋果電腦公司更名為蘋果公司如何開設(shè)離岸賬戶。
??? 蘋果電腦公司由喬布斯、斯蒂夫·沃茲尼亞克和RonWayn在1976年4月1日創(chuàng)立。總部位于美國加里福尼亞丘珀蒂諾市，是在硅谷的中心地帶。1975年春天，AppleⅠ由Wozon設(shè)計，并被Byte的電腦商店購買了50臺當(dāng)時售價為666.66美元的AppleⅠ。1976年，Woz完成了AppleⅡ的設(shè)計。
??? 1977年蘋果正式注冊成為公司，并啟用了沿用至今的新蘋果標志。同時，蘋果也獲得了第一筆投資——MikeMarkkula的92000美元。
??? 1978年，蘋果準備股票上市，施樂公司預(yù)購了蘋果100萬美元的股票，并允許蘋果工程師們研究早已被施樂視為垃圾的PARC操作系統(tǒng)的圖形界面。但蘋果的工程師化腐朽為神奇，創(chuàng)立品牌并將圖形界面帶進了一個嶄新的時空。
??? 蘋果公司專門從事開發(fā)、制造、銷售個人電腦、服務(wù)器、外圍設(shè)備、計算機軟件、聯(lián)機服務(wù)及個人數(shù)字式輔助設(shè)備。是1995年度全球第三大個人電腦供應(yīng)商，位居當(dāng)年"世界百大信息技術(shù)公司"排行榜第11位，"世界軟件廠商最大50家"第25位。94、95年度在全球多媒體市場占有率高踞榜首。
??? 蘋果Logo的由來 一種說法是：喬布斯和沃茲兩人決定成立公司，他們想了好幾名字，喬布斯有次旅行回來後向沃茲建議把公司命名為蘋果電腦。從蘋果的第一個標志可以看出，這個蘋果就是近400年前落在牛頓頭頂上的.
??? 比較可信的一種說法是：蘋果電腦公司以那個咬了一口的蘋果作為其商標圖案，就是為紀念這位偉大的人工智能領(lǐng)域的先驅(qū)者——艾蘭·圖靈。艾蘭·圖靈，英國數(shù)學(xué)家、邏輯學(xué)家，被稱為計算機科學(xué)之父、人工智能之父。 1931年圖靈進入劍橋大學(xué)國王學(xué)院創(chuàng)立品牌，畢業(yè)后到美國普林斯頓大學(xué)攻讀博士學(xué)位，二戰(zhàn)爆發(fā)后回到劍橋，后曾協(xié)助軍方破解德國的著名密碼系統(tǒng)Enigma，幫助盟軍取得了二戰(zhàn)的勝利。
??? 在劍橋大學(xué)時，他就與以后兩位著名的GAY，經(jīng)濟學(xué)家約翰·梅納德·凱恩斯，小說家E.M.福斯特關(guān)系密切。
??? 1951年，圖靈以他杰出的貢獻被當(dāng)選為英國皇家學(xué)會會員。就在他事業(yè)步入輝煌之際，災(zāi)難降臨了。1952年，圖靈遭到警方拘捕，原因是他是一個同性戀者。與其他一些智慧超群的人物一樣，圖靈在個人生活方式上也“與眾不同”。當(dāng)時，人們對同性戀還沒有像現(xiàn)在這樣寬容，而是把這種行為當(dāng)作一樁傷風(fēng)敗俗的罪孽。事情的敗露是這樣的，當(dāng)時有一位叫瓊·克拉克(Joan Clarke)的姑娘愛上了圖靈，圖靈也對對方很有好感，并向?qū)Ψ角蠡椋傂廊唤邮?strong>創(chuàng)立品牌。但不久，圖靈自己退縮了，告訴瓊，他是同性戀者。
??? 1952年3月31日，圖靈更因為和曼徹斯特當(dāng)?shù)匾晃磺嗄暧腥荆痪酱丁Ｔ诜ㄍド希瑘D靈既不否認，也不為自己辨解。在莊嚴的法庭上，他鄭重其事地告訴人們：他的行為沒有錯，結(jié)果被判有罪。在入獄和治療兩者中間，圖靈選擇了注射激素，來治療所謂的“性欲倒錯”，也就是注射“女性荷爾蒙”。此后圖靈開始研究生物學(xué)、化學(xué)，還和一位心理醫(yī)生有很深的交往。
