商標3354企業財富的載體
2022-06-17 15:46:30
最早的時候，人們認為只有金銀財寶才有價值。200多年前，英國學者亞當？史密斯被認為是經濟學的創始人。他在自己的名著《國富論》中提出，除了金銀財寶，土豆和小麥也是有價值的，也應該構成國家的財富。在斯密的時代，工業革命之前，人們普遍認為只有農業才能創造價值，加工業的價值是從農民創造的價值中分割出來的，只有農業才是一個國家的主要財富。后來，人們認識到采礦也可以創造財富。它和農業一樣，可以無中生有地創造價值，只不過前者依賴于泥土中的礦藏，后者依賴于土地和陽光雨露。隨著世界經濟的發展，工業創造的財富逐漸超過農業，工業的重要性越來越明顯。富國是工業化國家，所以大家都把發展工業作為增加財富的主要手段。現代物權法將財產分為兩類：一類是有形資產，如土地、房屋、機器、船舶、飛機等。另一類是無形資產，主要包括專利權、商標權、著作權和商業秘密。
世界知識產權組織總干事卡米爾？伊德里斯博士在第三個世界知識產權日的演講中強調：“我們呼吁企業家充分利用他們的知識資產，并呼吁他們利用知識產權制度來推進商業目標的實現。目前公司的無形資產——，從人力資源、商業秘密到發明、商標、外觀設計等發明成果3354，往往比公司的有形資產更有價值。知識產權，對于任何一家希望在創造新產品、為老產品尋找現代經濟的制造方法、擴大市場份額、建立客戶忠誠度方面保持領先地位的公司來說，都是確保商業成功的重要因素。因此，抓住知識產權制度帶來的機遇，充分利用其無形資產，符合企業的利益。”鄭教授指出：TRIPS協議第21條規定商標可以不經企業經營而轉讓，這是國際條約對商標留標識功能價值的肯定。
商標是有價值的，是企業財富的載體，因為它能給企業帶來更高的經濟附加值，幫助企業創造更多的利潤。也就是說，在產品和服務的營銷和推廣過程中，商標本身逐漸形成具有一定財務價值的無形資產，成為除有形資產和其他無形資產之外，能夠給企業帶來長期利益的另一種重要資源；企業借助有效的商標策略，使消費者的心理和行為發生變化，商標成為影響消費者購買決策的重要因素。消費者熟悉、喜愛和喜愛的商標為企業銷售商品提供了便利，為企業獲得商業利潤來源提供了機會。
商標是企業財富的載體，能給企業帶來更高的經濟附加值，主要體現在：
(1)商標作為無形資產，具有金融價值，有些馳名商標是“無價”的。
根據2002年國外一些商標評估機構公布的商標評估結果，可口可樂商標價值已達800多億美元，微軟商標價值560億美元，IBM商標價值430億美元。這些名牌企業的商標價值遠遠超過其有形資產的價值。“可口可樂”商標的主人甚至不怕工廠一夜之間化為灰燼。憑借“可口可樂”這個品牌，他完全有信心迅速東山再起。
2001年初，Hooters商標的被許可人美國—— Hooters公司斥資6000萬美元從另一家HOOTERS公司——該商標的創始人3354——手中購買了該商標及其許可權。公司董事長羅伯特？布魯克斯說，他們移交的“不是一塊泥土，而是一塊金子”。自1984年以來，美國貓頭鷹餐廳獲得了Hoot？ERS商標在全球范圍內的專用權，以HOOTERS商標的名稱發展連鎖餐廳(坦帕、紐約、芝加哥除外，因為許可人在這三個地方經營19家Hoot？Ers餐廳)。到目前為止，美國有250家貓頭鷹餐廳由貓頭鷹公司經營或特許經營。布魯克斯說：“隨著Hooters系統在美國和全球的不斷發展，我們認為我們必須擁有這個商標，并對其擁有完全的控制權。因為它已經成為我們的生命線。”
“今年過年不收禮，但收禮要收腦白金。”這個耳熟能詳的口號，現在變成了現實。2002年底，史玉柱以1.46億元將“腦白金”作為給自己最好的新年禮物。
(2)利用商標進行資產運營，商標有附加值。
一些企業利用人們對商標價值理解的差異，賺取了可觀的利益。最典型的案例是意大利的卡洛？CARLODEBENEDETTI商標運營案。1985年，該財團用傳統方法收購了BUITONI公司，該公司財務管理非常糟糕，無力償還貸款，產品質量一般，但已在歐洲主要國家立足，價格是財務報表資產價值的8倍。收購后，該財團將“Butoni”商標進行包裝，使其成為正宗的歐洲商標，其知名度在歐洲食品市場首屈一指。三年后，該財團以高于實際資產價值35倍，即800億法郎的價格，將布托尼賣給了覬覦布托尼已久的雀巢公司，并獲得了巨額回報。該財團的成功在于準確預測了布托尼在歐洲主要市場的巨大商標價值。他們堅信商標的權益和帶來高附加值的潛力會給企業帶來滾滾財源。
(3)商標權可以作為投資手段，商標具有產業資本價值。
隨著知識經濟時代的到來，國家將商標權作為一種投資手段納入法制化軌道。商標權作為工業產權的重要組成部分，允許通過一種特殊的投資方式轉化為產業資本。《中華人民共和國公司法》第二十四條規定：“有限責任公司股東可以用貨幣、實物、工業產權、非專利技術、土地使用權出資。作為出資的實物、工業產權、非專利技術或者土地使用權必須進行評估作價，核實財產，不得高估或者低估作價。土地
地使用權的評估作價，依照法律，行政法規的規定辦理。以工業產權、非專利技術作價出資的金額不得超過有限注冊資本的20%,國家對采用高新技術成果有特別規定的除外。”第二十五條規定：“股東應當足額繳納公司章程中規定的各自所認繳的出資額。股東以貨幣出資的，應當將貨幣出資足額存入準備設立的有限責任公司在銀行開設的臨時賬戶；以實物、工業產權、非專利技術或者土地使用權出資的，應當依法辦理其財產權的轉移手續。”第八十條、第八十二條，對股份有限公司的發起人用工業產權作價出資，作出了與上述有限責任公司股東以工業產權作價出資類似的法律規定。我國外商投資企業法就包括商標權在內的工業產權作為出資者的一種重要出資方式，作出了較為詳細的規定。如《中外合資經營企業法實施條例》第二十五條規定：“合營者可以用貨幣出資，也可以用建筑物、廠房、機器設備或其他物料、工業產權、專有技術、場地使用權等作價出資。以建筑物、廠房、機器設備或其他物料、工業產權、專有技術作為出資的，其作價由合營各方按照公平合理的原則協商確定，或聘請合營各方同意的第三者評定。”《外資企業法實施細則》第二十五條規定：“投資者可以用可自由兌換的外幣出資，也可以用機器設備、工業產權、專有技術等作價出資。”第二十七條規定：“外國投資者以工業產權、專有技術作價出資的，該工業產權、專有技術應當為外國投資者所有。該工業產權專有技術應當與國際上通常的作價原則相一致，其作價金額不得超過外資企業注冊資本的20%。”據報道，我國中華老字號“王致和”商標被估價6000萬元，正計劃與外資或民營資本進行并購重組。在談判中，不管是引進外資還是民營資本，“王致和”都會堅持以其商標價值6000萬元的價位為基礎展開合作談判。
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