商標未能及時注冊的代價
2022-06-16 15:19:53
從本質上講，注冊商標的所有權屬于私權。這一屬性決定了商標使用人是否申請商標注冊由自己決定，申請商標注冊是自愿的。只要他們不申請商標注冊，無論該商標在事實上使用了多長時間，都不能成為注冊商標，因此不能得到法律的有效保護。在商標領域，許多企業重視產值和利潤，把人力、物力、金錢和精力集中在生產經營活動上。他們已經生產經營的商品或者服務紅紅火火之后，發現自己辛辛苦苦創造的品牌已經被別人搶先注冊了。對此，雖然這可以通過商標異議和爭議程序進行補救，但浪費精力、浪費時間、損失財力，有時甚至成為影響企業市場運作的關鍵環節。廣東李強集團公司的“李強”飲料曾暢銷東北市場，但該公司遲遲未申請李強商標注冊。結果，李強的商標被某省的一家小工廠注冊了。李強公司發往東北的價值1500萬元飲料因商標侵權被依法查封。后來，李強公司不得不花35萬元從注冊商標企業手中買下“李強”商標。一個只需一兩千元就能注冊的商標，成本卻超過百倍。
湖南株洲日出江南集團有限公司是一家新興的以生產乳酸菌飲料為主的大型企業集團。1997年底，該集團以8000萬元的巨額廣告費獲得央視新飲料廣告冠軍稱號，將人們普遍看好的“樂百氏”和“娃哈哈”遠遠甩在身后，成為一匹“黑馬”。隨后，數億電視觀眾從央視開始熟悉該公司生產的“太子奶”。加上在其他媒體上投入的廣告費，日出江南集團公司為“太子奶”的一款產品投入了超過1億元的廣告費。然而，湖南株洲日出江南集團公司的億元廣告計劃聚焦太子奶，太子奶卻沒有注冊商標。這家公司為太子奶注冊的商標是Sunrise牌。通過廣告，消費者對日出不熟悉，對王子熟悉，但王子是無子女的孩子。此時，如果有人以“王子”的名義在飲品中注冊商標，那么日出江南集團公司將花費1億元用于“王子”的廣告宣傳，以“為他人做嫁衣”。好在時任中國(北海)國際策劃營銷協會秘書長的馮夏生及時提醒，公司很快以“王子”的名義申請了商標注冊。
它是商標專用權保護的第一步。在法律確定權利之前，所有的保護都是不可能的。因此，企業在產品或服務創新過程中應制定相應的商標策略。你應該先把你的商標注冊好，再放到廣告里，免得給別人做嫁衣。
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