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根據(jù)《商標(biāo)法》第四條規(guī)定，我國商標(biāo)注冊實(shí)行自愿原則，即商標(biāo)注冊與否由商品生產(chǎn)者或者服務(wù)經(jīng)營者自行決定，《商標(biāo)法》允許未注冊商標(biāo)的存在和使用。未注冊商標(biāo)和注冊商標(biāo)一樣，也是生產(chǎn)經(jīng)營者在經(jīng)營活動(dòng)中使用的可識(shí)別的標(biāo)記，也是一種工業(yè)產(chǎn)權(quán)，能給經(jīng)營者帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益和一定的社會(huì)效益。使用未注冊商標(biāo)所產(chǎn)生的無形財(cái)產(chǎn)的價(jià)值，使其與其他形式的財(cái)產(chǎn)一樣，可以轉(zhuǎn)讓、繼承、投資和抵押。未注冊商標(biāo)本身就是商標(biāo)的事實(shí)，為其法律保護(hù)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

誠然，預(yù)先使用并具有相當(dāng)聲譽(yù)的未注冊商標(biāo)也是一種寶貴的無形財(cái)產(chǎn)。在注冊原則下，雖然其使用者不能擁有商標(biāo)專用權(quán)，但他們對(duì)未注冊商標(biāo)享有合法權(quán)益。例如，用戶可以利用其商標(biāo)信譽(yù)來擴(kuò)大其產(chǎn)品或服務(wù)市場，取得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。這種利益是使用者投資和勞動(dòng)成果的結(jié)晶，是依法取得的，應(yīng)當(dāng)受到法律保護(hù)。實(shí)際上，對(duì)未注冊商標(biāo)的保護(hù)就是依法保護(hù)未注冊商標(biāo)使用人的利益。另一方面，如果僅僅因?yàn)榕c后來使用的注冊商標(biāo)相同或近似而禁止一個(gè)具有相當(dāng)知名度的未注冊商標(biāo)，則可能破壞兩者利益的適當(dāng)平衡，對(duì)未注冊商標(biāo)使用人不公平。當(dāng)注冊人是惡意搶注時(shí)，這種不公平就更加明顯了。因此，為了防止注冊原則的負(fù)面影響，維護(hù)社會(huì)公平，有必要對(duì)未注冊商標(biāo)進(jìn)行適當(dāng)保護(hù)。

未注冊商標(biāo)獲得法律保護(hù)的另一個(gè)基礎(chǔ)在于商標(biāo)的區(qū)分來源功能。作為商品或服務(wù)的標(biāo)志，商標(biāo)可以幫助消費(fèi)者在許多類似的產(chǎn)品或服務(wù)中進(jìn)行選擇。區(qū)分產(chǎn)品或服務(wù)的來源，避免消費(fèi)者被誤導(dǎo)和欺騙，是商標(biāo)最基本的功能。保護(hù)未注冊商標(biāo)是維護(hù)消費(fèi)者利益、維護(hù)公平競爭市場秩序的需要。如果僅僅因?yàn)閷?shí)施了商標(biāo)注冊制度而對(duì)未注冊商標(biāo)不予保護(hù)，不僅會(huì)損害未注冊商標(biāo)所有人的利益，最終也會(huì)損害消費(fèi)者的合法權(quán)益。

未注冊商標(biāo)在功能上與注冊商標(biāo)沒有區(qū)別。商標(biāo)法賦予注冊商標(biāo)所有人專用權(quán)的目的歸根結(jié)底是為了充分發(fā)揮商標(biāo)功能，以維護(hù)公平競爭，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，并給予未注冊商標(biāo)以適當(dāng)?shù)姆杀Ｗo(hù)。而且商標(biāo)功能的實(shí)現(xiàn)最終必須通過商標(biāo)的使用來實(shí)現(xiàn)。注冊只是促進(jìn)商標(biāo)功能實(shí)現(xiàn)的一種方式，而不是商標(biāo)功能實(shí)現(xiàn)的標(biāo)志。因此，從充分發(fā)揮商標(biāo)功能的角度出發(fā)，有必要對(duì)未注冊商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)。